![image](https://x0.ifengimg.com/res/2024/81A69452FD6CF661F9863D1F1F6FFAA02198D799_size139_w1024_h703.jpg)
财联社5月6日讯(记者 陈抗)老牌鞋企红蜻蜓(603116.SH)去年实现了扭亏为盈,公司在今天的业绩会上提到,业绩增长的功臣是公司品牌焕新带来的品类调整倾斜,除了皮鞋之外,贴近年轻群体的小白鞋、板鞋、老爹鞋等产品也刷出一波存在感。 近年来,公司品牌升级迭代取得明显成效,在保持原有皮鞋优势的基础上,推出更适应新时代穿搭风格的时尚鞋履产品,得到了年轻消费群体的认可。公司总裁钱帆在会上介绍,2023年的热销产品包括“双倍热爱玛丽珍”厚底乐福鞋、破届复古板鞋、“飞云面包鞋”以及中国鞋文化博物馆IP系列的阿甘鞋。 今年,公司计划集中资源拓展“轻户外”品类,并在合适时机推出轻户外相关品牌。公司董秘钱程在业绩会上表示,按照公司此前提出的“轻户外是一种生活方式”的理念,“轻户外”产品会往“生活化”方向布局。 除了品牌的升级迭代,公司2023年在降本增效方面也取得较好成绩。其中,2023年,红蜻蜓的研发费用同比减少15.49%,公司解释为“引进了鞋履设计AI平台,设计效率提升,人力成本和打样成本降低”。在数字化方面,公司还特地提到了“好货通”数字化平台,称在总订货量增长的前提下,“好货通”助力红蜻蜓将订货宽度缩减50%,提高了订货集中率。 另外,在供应链优化基础上,红蜻蜓去年存货4.94亿元,同比下降10.68%,存货周转天数为121天,同比减少21天。 而在销售渠道方面,红蜻蜓在业绩会上提到,公司2023年线上收入占比为30.72%,在国内鞋服行业上市公司线上化率保持领先。2023年,红蜻蜓的线上销售营收为6.83亿元,同比增长11.5%,公司布局各大电商、内容、社交平台,在抖音开设了官方直播间进行品牌直播。 在线下门店方面,钱帆介绍,“公司于2023年8月18日在温州核心商圈五马街步行街开业了全国首家红蜻蜓旗舰店,其次,加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度,新增自营门店65家,进一步提高DTC零售运营模式销售收入的占比。” 红蜻蜓于2020年开展的职业鞋团购业务,在2023年实现了超2亿元的销售收入,公司表示未来将在职业鞋团购业务上持续发力。
|